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《后来》五一档票房破9亿 谁才是“退票门”的幕后操盘手?

2018-05-04 11:59:52搜狐娱乐
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原标题:《后来》五一档票房破9亿 谁才是“退票门”的幕后操盘手?

刘若英团队回应《后来》退票事件:积极配合调查

娱乐讯(森月/文)今年的五一档本没有特别令人期待的影片,新入场的有《幕后玩家》、《战神纪》、《后来的我们》、《低压槽》等中小成本华语片和一部去年的日本动画电影。然而因为自4月28日晚网络爆出的关于《后来的我们》疑似恶意退票锁场、猫眼借自家平台炒作的丑闻传出,这个五一档的头条基本就被《后来的我们》占据了。这部据说预售就已经破亿的电影,从4月28日被指有大量疑似有组织退预售票,到4月30日电影局相关负责人表示彻查,短短3天时间,已经势不可挡地又拿下了7个亿,发稿时止已经破9.3亿,这种速度已经几乎赶超往年的大热门系列《速度与激情》以及往年春节档的巨片如《西游》、《美人鱼》等。

注定是个不安分的五一档,只是没人预测到这样一部由音乐人改行的新导演处女作票房会核聚变式增长。这几天内发生了哪些事件?电影营销又出现的退票锁场“新套路”是怎么回事?刘若英的一首《后来》,在18年后真的还能有4天9亿的号召力吗?

一、预售1亿:已经让业内人士意外

根据猫眼专业版显示,电影《后来的我们》在4月28日上映前想看人次高达91.1万,这一数字刷新了猫眼的历史纪录(第二名为《三生三世十里桃花》81.1万;第三名为《复仇者联盟3》71万)。根据知情人士透露,电影上映还有接近半个月的时候已经开始预售,4月15日结束时,首日预售就已经858.4万元,令相关工作人员弹冠相庆。同档上映同样预售的《幕后玩家》,仅预售了《后来》的一个零头。次日,《后来》预售票房数字迅速攀升至1500万,已经将同档期其他影片远远抛在脑后。业内人士表示,作为这种体量的电影,尽管有《前任3》以小博大的案例在先,加上卡拉OK金曲刷情怀的加持,预售总额在1千万左右是相当可喜的数字,1亿不敢想。不过,当时已经有网友表示质疑,网友提到:“我家县级市,两家影城,唯一的一部预售电影,这背后是哪位大佬的手笔?”

△猫眼平台显示4月16日晚已经预售破1500万

预售是业内惯用的影片营销、发行手法,不少热门影片因为备受期待而在正片上映前一到两个礼拜前就开始放出影票,而院线经理则会参考预售情况和“想看”人数进行排片。通常来说,一些有着固定粉丝群的大片如《变形金刚》、特殊档期影片如春节期间的《捉妖记2》、《西游降魔》以及有着极佳口碑和稳定观众基础的导演如张艺谋、李安、卡梅隆等的作品上映前,预售情况往往十分可观。但预售情况通常与电影成本、明星卡司以及宣传等密切挂钩,一些在网络上拥有死忠粉丝群的影片也会有不错的预售成绩,如2015年的《万万没想到》,预售票大部分是同名网剧的观众购买,漫威系列的电影特别是三部《复仇者联盟》,都有粉丝预先买单。业内人士分析,个例不是没有,但无论从明星号召力还是ip价值来说,《后来的我们》破1亿的预售都是超出行业内的正常期待的。

预售成绩不但会影响院线经理的排片判断,还会间接五一档普通观众的购票判断,特别是“预售破亿”的新闻点,刺激更多普通观众购买预售票。不过,来看看同档期的其他电影,陈伟霆主演的二次元风味颇浓的动作冒险电影《战神纪》和徐峥主演的悬疑犯罪片《幕后玩家》预售总票房都不超过100万,到4月28日,《幕后玩家》、《战神纪》和《低压槽》三片的排片占比加起来才跟《后来的我们》相当。

但是,谁也不能凭经验就否定个例。此前不甚被看好的《战狼2》就一举探底了中国票仓的深水区,3000万成本的《前任3》也刷出了20亿,中国电影市场似乎处在昂扬上进过程里,但又时时陷入某种“情绪化”中,公众可以表达质疑,但谁都没有确切的证据证实这部依托卡拉OK必选曲目诞生的带着“北漂”、“前任”等元素的刷情怀电影就没可能预售出这个价钱。

这个预售数字大大提高了《后来的我们》的知名度,在稍显平淡的五一档里,卖相普通的《后来的我们》无论在风评还是传播广度上都被网络几何级扩大,不管前期的预售是否有作假嫌疑,后来单日近3亿、三天破7亿却都是实实在在的票房。

二、院线惊呆:上映前4000家影城突遭大规模退票

4月28日,《后来的我们》预售票房已经超过1.22亿,单日综合票房拿下2.84亿,排片超过45%,上座率45.3%,票房占比达到77%,数据刷新了春节档后国产电影的单日记录。

然而当晚,有热门电影博主发文声称,《后来的我们》首映当晚影城出现大量第三方购票退票的情况,退票比例超出正常业务,仅万达院线已统计出有超过9万张退票,淘票票平台有超过2万张退票,其他大部分退票渠道为猫眼。被退票的影院总数接近4000家,退票额高达1500~2000万之间。也就是说,此前《后来》宣传方炒作的“花式选座”、“预售破亿”似乎含有大量水分,坊间立刻流传

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