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App Annie副总裁:中国应用发行商出海已进入新阶段

2018-05-04 12:00:14界面
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  变化已经发生。

  来源:界面

  原标题:专访App Annie高级副总裁:中国应用发行商出海已进入新阶段

  作者:彭新

  根据市场调研公司Canalys近日发布的报告显示,中国智能手机市场第一季度的出货量同比下滑21%,降至9100万部,创出单季最大跌幅。市场研究公司IDC于5月2日发布的报告亦佐证了该变化,IDC指出,这是中国智能手机出货量自2013年1季度以来首次低于1亿。

  智能手机市场增长趋缓,意味着依附其上的应用经济亦将触及天花板,越来越多的应用开发者因此将目标市场设定在国外,出海不再是遥远的战略抉择。

  应用数据分析机构App Annie认为,中国开发者在海外市场的策略和作用正在发生变化。

  “过去中国公司主要是带着工具、安全,还有文件管理、文件清理类的App出海。但是最近以及未来一段时间我们会看到游戏、音乐、短视频,以及阿里巴巴电商平台等App,在国外成功的比例上升。”App Annie研究与专业服务高级副总裁Danielle Levitas接受界面记者专访时表示,“总体上看到App的品类更加多元,更多类型的App海外取得了成功。”

  在Danielle Levitas看来,捕捉到中国企业出海的新趋势已经有了明显的数据支撑,她指出,App Annie统计发现,从2015年的1.47亿美元,到2017年的3亿美元,来自中国开发商应用在海外收入已有近一倍的增长。

  不过,海外市场复杂多变,各国也存在明显差异。Danielle Levitas指出,从收入来看,传统上美国、日本、韩国等成熟市场仍是主要的营收来源地。但若以下载量维度来看,印度已是除中国以外最大的应用下载市场。“这是因为下载量既反映了成熟市场的下载量情况,但在新兴国家市场,虽然人均消费比较低,应用下载量增长也非常迅速。”她表示,从下载量指标来看,印度、印度尼西亚、俄罗斯等国增长较为迅速。

  就中国应用开发商在海外的表现,Danielle Levitas称,从游戏来看,分别已经是全球游戏领域的冠军和亚军。在App Annie推出的2018年全球App 50强榜单中,已有超过10家中国游戏公司入榜。根据App Annie提供的数据显示,短视频领域,抖音和快手表现突出,抖音40%的下载量来自中国以外市场,而快手的数字更高,约为60%。

  长期以来,App Annie向外发布报告,介绍应用市场相关变化与预测。用数据详细描述了应用经济及用户的复杂属性,如分布地区、应用消费额、使用时长等。对研究应用的行业人士而言,App Annie的报告已经称为一个非常必要的参考指标。

  “应用市场上有趣的一点是,一直会有新的应用进入市场并取得成功。”Danielle Levitas说,她表示,App Annie的角色,就是帮助这些公司,并与之一道一道决定帮助他们如何进入海外市场,并如何选择目标市场。

  Danielle Levitas表示,除了一些基本的下载量和收入数据以外,更重要的是App Annie会为客户提供各种“能力”与计量指标,“我们会告诉客户市场上的竞争是怎么样的,对手表现如何,哪个国家大,哪个国家小;在某些区域和国家,不管是用户量,还是收入,还是下载量,最顶级的App是哪些。”

  “另外,按用户来看,每个用户在这个App上会花多少时间,或者每次打开使用多长时间。我们还有App的优化工具,付费的UA工具等等。如果他们要去某些国家地区推出自己的App,我们会告诉他,如果成功了,看上去应当是什么样子,给他们提供一些数据支撑告诉他们怎么样才算在这个区域成功了,比如装载量有多少,我们有一个平台会跟他说下载量是多少,战略应当怎么样制定,推出了App之后怎么样跟当地的用户更多的接触。”

  Danielle Levitas介绍,在13个国家设有办公室,目前App Annie拥有超过150个国家应用商店的数据,约一半的员工专注研发和数据科学研究,“我们与其他竞争对手最大的不同点在于App Annie是一个全球公司,在数据上是全球化的。”

  因此,App Annie向界面记者强调,他们深知以第三方中立的姿态提供应用市场数据的重要性,“如果你查看我们的投资方,会发现都是机构投资者。这样,我们就不会受到大公司的影响。”

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